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[마케팅전문가양성코스] 마케팅 분석과 STP 전략
과정소개
최근 급변하는 경영환경에서는 명확한 시장 수요예측과 마케팅 환경분석이 필요합니다. 본 과정은 마케팅/영업분야 업무 담당자 또는 프로 마케터가 되기 위해 배경지식을 쌓고자 하는 마케터들을 위한 과정입니다. 변화하는 시장환경에서 마케팅 관련 주요 개념을 이해하고, 마케팅 정보 수집 및 환경 분석 내용을 이해함으로써 현업에서 마케팅 분석시 적용시킬 수 있는 방안을 고찰해봅니다.
학습목표
마케팅 정보 수집 및 환경 분석(거시환경, 고객, 경쟁사)의 내용을 이해한다.
마케팅 성과 분석 및 수요예측의 내용을 이해한다.
고객관련 지표 및 고객관계관리의 개념 및 내용을 이해한다.
STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.
시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.
포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다.
마케팅 성과 분석 및 수요예측의 내용을 이해한다.
고객관련 지표 및 고객관계관리의 개념 및 내용을 이해한다.
STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.
시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.
포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다.
교육대상
마케팅/영업 업무 담당자, 프로 마케터가 되기 위해 배경 지식을 쌓고자 하는 마케터
수료기준
| 평가기준 | 진도율 | 최종평가 | 총점 |
|---|---|---|---|
| 반영비율 | 100% | - | 100점 |
| 이수(과락)기준 | 80% | - | 60점 |
※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.
| 차시 | 강의명 |
|---|---|
| 1차시 | 마케팅의 기본개념 및 전략수립 과정 |
| 2차시 | 거시환경 분석 |
| 3차시 | 마케팅 성과분석 |
| 4차시 | 수요예측의 이해 |
| 5차시 | 고객관계관리(CRM) |
| 6차시 | 소비자(B2C) 시장 분석 |
| 7차시 | 기업(B2B) 시장 분석 |
| 8차시 | 경쟁 분석 |
| 9차시 | 전략적 마케팅과 STP |
| 10차시 | 시장세분화 방법 |
| 11차시 | 표적시장 선정 |
| 12차시 | 포지셔닝 전략 |
| 13차시 | 포지셔닝 방법 |
| 14차시 | 포지셔닝 맵 작성 |
| 15차시 | 리포지셔닝 전략 |
| 16차시 | STP 실전 사례 |